Chiaro & Scuro 네스프레소가 해석한 예술적 명암의 커피 한 잔

빛과 어둠, 커피로 마시다

네스프레소 키아로, 스쿠로 캡슐 커피

우리는 커피를 마시며 하루를 시작하거나 마무리한다. 하지만 그 커피 한 잔이, 단순한 기호식품을 넘어 빛과 어둠, 감정과 분위기의 대비를 담고 있다면 어떨까.
네스프레소는 바로 이 예술적 개념을 커피에 담아냈다. 그 이름은 Chiaro & Scuro. 르네상스 미술의 핵심인 키아로스쿠로(명암법)에서 착안한 이 시리즈는, 한 잔의 커피로 삶의 리듬과 감정의 결을 표현하는 시도다.

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Chiaro e Scuro, 예술에서 커피로

'Chiaro e Scuro'는 이탈리아어로 ‘밝음과 어두움’을 뜻한다.
미술사에서는 르네상스와 바로크 시대 화가들이 빛과 그림자의 극적인 대비를 통해 인물의 내면과 장면의 감정을 시각화했다.
이 회화적 기법을 네스프레소는 감각 마케팅의 언어로 번역했다.
단순한 맛의 차이가 아니라, 감정과 분위기, 그리고 하루의 흐름을 상징하는 커피로 재해석한 것이다.

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Chiaro vs Scuro  커피의 명암 비교

요소ChiaroScuro

 

이름 의미	밝음	어두움
스타일 영감	뉴욕 브루클린식 라이트 로스트	나폴리 스타일 다크 로스트
맛	부드럽고 크리미함, 곡물 향	진한 바디감, 스모키함, 씁쓸함
원두 구성	아라비카 중심	로부스타 혼합
로스팅 강도	약함	강함
권장 추출	라떼 마키아토, 플랫 화이트	진한 카페라떼, 카푸치노
시간대	아침, 낮	저녁, 집중할 시간

Chiaro는 부드러운 아침 햇살 같은 한 잔이며,
Scuro는 몰입과 집중이 필요한 저녁의 긴장감을 닮았다.

 

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네스프레소의 감각 마케팅 전략

네스프레소는 Chiaro & Scuro를 단순한 커피 캡슐이 아닌, **“당신의 하루에 드리워진 명암”**이라는 이야기로 구성했다.

• 패키지 디자인: 밝은 베이지 vs. 진한 브라운의 대비
• 광고 메시지: “당신의 하루는 빛과 어둠, 그 사이 어디쯤에 있나요?”
• 소비자 반응 유도: 두 제품을 비교하며 자신의 감정 상태를 투영하도록 설계함

이처럼 커피를 감정적 정체성과 연결하는 스토리텔링은, 기존 제품들과의 차별화를 유도한다.
예술과 일상을 잇는 감각의 언어로 커피를 말하는 셈이다.

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무엇과 어울릴까?  페어링 가이드

Chiaro와 어울리는 음식Scuro와 어울리는 음식

브리오슈, 시리얼, 견과류	다크 초콜릿, 무화과, 하드 치즈
가벼운 토스트, 우유푸딩	진한 티라미수, 살라미
아몬드 밀크 기반 디저트	에스프레소 기반 디저트 (아포가토 등)

Chiaro는 가벼운 식사나 아침 디저트와 어울리고,
Scuro는 무게감 있는 간식이나 저녁 후 디저트와 잘 어울린다.

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Chiaro & Scuro, 당신은 어느 쪽인가?

네스프레소는 소비자에게 단순히 "이 커피가 맛있다"고 말하지 않는다.
대신 이렇게 묻는다.

“당신은 빛의 사람인가요, 어둠의 사람인가요?”

Chiaro & Scuro는 선택이 아니라 조화의 이야기다.
아침과 저녁, 휴식과 몰입, 부드러움과 강렬함은 모두 하루의 일부이자, 인간의 감정 곡선이다.
네스프레소는 이를 커피 한 잔으로 구현하며, 미술사의 개념을 현대적 감각 경험으로 번역하는 데 성공했다.

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마무리 커피 한 잔의 예술적 사유

Chiaro & Scuro는 단순한 커피를 넘어, 라이프스타일과 감정의 표현 수단으로 확장된다.
커피가 예술을 닮아간다면, 우리는 일상 속에서 예술을 마시는 셈이다.

아침의 Chiaro로 하루를 열고,
저녁의 Scuro로 나를 마무리하라.

그 속에 숨은 당신만의 명암이 드러날지도 모른다.